Über TradeDoubler

Kundenliste TradeDoubler

NetBooster und TradeDoubler – strategische Partnerschaft

Die beiden im Online-Marketing aktiven Unternehmen NetBooster und TradeDoubler gingen im Jahr 2011 eine strategische Partnerschaft im Bereich Search und Online-Marketing ein. Das Search-Geschäft von TradeDoublers betreut das Suchmaschinenmarketing und die Suchmaschinenoptimierung von Kunden in über 20 Ländern. Mit der Vereinbarung sind alle Angestellten des Bereiches “Search” bei NetBooster aktiv. NetBooster wird gleichzeitig der bevorzugte Partner von TradeDoubler für SEM und SEO. Umgekehrt wird TradeDobuler der Partner von NetBooster für Dienstleistungen im Bereich Affiliate-Network, Technologielösungen und Kampagnen. Mit der strategischen Partnerschaft wollen beide Unternehmen ihren Kunden ein besseres Angebot bieten und ihre Expertise im E-Commerce und digitalen Marketing erweitern.

TradeDoubler Nummer Zwei in Europa

Im Jahr 2009 analysierte das US-amerikanische Marktforschungsunternehmen Comscore die Reichweite der führenden Werbenetzwerke in Deutschland. Das Google Ad Network ging als Sieger hervor, gefolgt von TradeDoubler. Im September war das Google Ad Network mit stolzen 34,6 Millionen Besucher das beliebteste Werbe-Netzwerk in Deutschland. In diesem Zeitraum erreichte Google 78,4 Prozent aller deutschen Internet-Nutzer. Die zweite Position belegte das schwedische Unternehmen mit 32,2 Millionen Besuchern und einer Reichweite von 73 Prozent. AOL Advertising belegte den dritten Platz mit 28,6 Millionen Besuchern.

In der Tabelle findet man die führenden Werbe-Netzwerke in Deutschland. Sie wurden nach der Gesamtzahl der deutschen Besucher, die mindestens 15 Jahre alt sind und von Zuhause oder vom Arbeitsplatz aus surften, geordnet. Die dabei verwendeten Daten basieren auf den Comscore-Services von World Metrix. Mit den Untersuchungen will Comscores die reelle Reichweite der Online-Werbung zeigen, die die jeweiligen Netzwerke liefern.

Probleme bei den AGB

Mitte 2009 änderte TradeDoubler seine AGB in einer sehr dubiosen Art und Weise.

Der alte Abschnitt:

[…]ist verpflichtet, an TradeDoubler eine pauschale Vertragsstrafe von 1000 Euro zu bezahlen[…]“

Der neue Abschnitt:

“Der Publisher verpflichtet sich im Falle eines schuldhaften Verstoßes gegen diese Vereinbarung, an TradeDoubler […] mindestens jedoch 10.000 Euro zu zahlen.”

Der Schadenersatz bleibt davon natürlich unberührt, denn die Vertragsstrafe wird nicht angerechnet. Dennoch ist die Erhöhung um satte 9.000 Euro zu viel des Guten. Es gibt aber noch ein weiteres Problem: Alle Publisher werden dazu verpflichtet, dass sie, nachdem man sich bei einem Partnerprogramm über TradeDoubler beworben hat, keine weiteren Online-Geschäfte mit Merchants eingeht, die eben auf dem Beteiligungsprogramm beruhen. Dies gilt sogar für einen Zeitraum von einem halben Jahr nach Vertragsablauf. Das bedeutet, wer heute bei TradeDoubler aus dem Partnerprogramm aussteigt, darf dasselbe erst wieder in 6 Monaten über ein anderes Netzwerk bewerben.

Ein weiterer merkwürdiger Abschnitt aus der AGB:

“Der Publisher hat täglich seine vertragsgegenständlichen sowie sonstigen Daten, insbesondere der Statistiken, Auszahlung sowie der Kontenverwaltung, selbst zu sichern und sich in seinem Account auf der Website einzuloggen.”

Warum man sich täglich in seinem Account einloggen muss, ist wirklich schleierhaft, zu Mal nicht jeder über so viel Zeit verfügt. Nichtsdestotrotz gab es 2009 eine große Aufruhr aufgrund der AGB-Änderungen, sodass sie schnell wieder angepasst wurden.

Wir nehmen die am 14.05.2009 veröffentlichten Publisher AGB bis auf Weiteres zurück. Ab dem 10.6.2009 sind die bis dahin gültigen Publisher AGB, die Sie hier einsehen können, wieder in Kraft gesetzt.

Was ist das Affiliate-Marketing?

Was-ist-Affiliate-Marketing

Wie funktioniert das Affiliate-Marketing?

Das Erfolgsmodell ist schnell bekannt geworden und wird heute von Tausenden Webseiten genutzt. Webseiten- und Blog-Betreiber bauen bestimmte Produktlinks in ihre Webseiten ein und erhalten eine Provision, wenn jemand über diesen Link einen Artikel kauft. Das beliebteste Beispiel ist Amazon. Bei dem Unternehmen kann man sich kostenlos als Affiliate anmelden und für einzelne Produkte oder Kategorien spezielle Affiliate-Links generieren. Als Affiliate verkauft man somit nicht selbst, sondern vermittelt Käufer an den Händler. Theoretisch könnte man so Hunderte Produkte ohne finanzielles Risiko bewerben und die Provisionen kassieren. Diese sind natürlich nicht so hoch, als würde man die Produkte selbst verkaufen, lohnenswert ist es dennoch. Die Affiliate-Partner stellen praktischerweise alle möglichen Werbemittel zur Verfügung, um die Produkte besser bewerben zu können. Angefangen bei Werbebannern, über Suchboxen bis hin zu aufwendigen Flashanimationen ist alles dabei. Jeder Klick auf eines der Werbemittel löst einen Trackingcode aus, der beim Partner eindeutig identifiziert werden kann und oftmals mehrere Tage oder Monate gültig ist.

[Via strikeiron.com ]

Die verschiedenen Provisionsmodelle

Bei den Provisionsmodellen der Online-Partnerprogramme unterscheidet man zwischen 6 verschiedenen Arten. “Pay per Sale” ist die bekannteste Art, mit der man eine Provision kassieren kann.

Pay per Sale: Bei diesem Verfahren werden Kunden über Affiliate-Links direkt an den Händlern vermittelt. Durch einen Cookie wird sichergestellt, dass die Provision dem Partner zugewiesen werden kann. Je nach Affiliate-Partner ist der Cookie oftmals 30 bis 60 Tage gültig. Sollte der Kunde somit zu einem späteren Zeitpunkt zurückkehren und erneut bestellen, wird die Provision ebenfalls ausgeschüttet.

Pay per Click kann sehr gut mit Google AdSense verglichen werden. Hier erhält man eine Provision für jeden Klick auf einen Affiliate-Link. Die Preise pro Klick sind allerdings sehr niedrig, sodass man Tausende Klicks sammeln müsste, damit es sich überhaupt lohnt.

Die Vergütungsform Pay per Lead ist sehr beliebt und wird gerne bei Versicherungen genutzt. Im Vergleich zum Pay per Sale bekommt man bereits eine Provision, wenn der Kunde Kontakt zum Händler aufnimmt.

Die Vergütung für Pay per SignUp erfolgt, wenn sich beispielsweise jemand bei einem Onlinegame anmeldet. Auch hier liegt die Vergütung meist niedrig, jedoch lohnt es sich bei vielen Anmeldungen.

Pay per View ist die klassische Abrechnung für bestimmte Bannereinblendungen. Wird ein Banner beispielsweise 1.000 Mal angesehen, gibt es für den Webseiten Betreiber eine bestimmte Provision.

Einige Partnerprogramme zahlen ihre Provisionen nicht nur einmalig, sondern über einen langen Zeitraum. Diese werden Lifetime genannt und werden von Händlern von Abos angeboten. Mietet ein Kunde beispielsweise einen Server, erhält der Vermittler jeden Monat seine Provision, solange der Kunde den Server weiter mietet.

Für wen ist Affiliate-Marketing interessant?

Das Affiliate-Marketing eignet sich nicht für jeden Betreiber von Webseiten und Blogs. Es gibt natürlich noch zahlreiche andere Verdienstmöglichkeiten, wie etwa durch bezahlte Inhalte, Google AdSense oder den Verkauf von Werbeplätzen. Wer allerdings sehr viel Traffic auf seiner Webseite generiert und die passenden Affiliate-Links anbietet, der kann gut verdienen. Einer US-amerikanischen Umfrage aus dem Jahr 2009 zufolge verdienten nur 17 Prozent mehr als 20.000 US-Dollar. Die Mehrheit dagegen, nämlich 46 Prozent, verdienten maximal nur 500 Dollar. Abschließend ist zu sagen, dass das Affiliate-Marketing kein Selbstläufer ist. Wer allerdings seine Webseite ausreichend testet und optimiert, der kann auch seine Einnahmen steigern.

Google Trends für Adwords-Kampagnen

Google Adwords

Google Trends Beispiel

Was die Welt bewegt, genau das will jeder Betreiber von Webseiten und Blogs wissen, um die Informationen in Geld umzuwandeln. Google Trends ist die Glaskugel eines jeden Webseitenbetreibers und erlaubt es jenem die Entwicklung eines Suchaufkommens für diverse Begriffe durchzuführen. Dennoch gilt es bei der Auswertung aufzupassen, denn einige Schlüsselwörter können mehrere Bedeutungen haben, die von Google nicht unterschieden werden können. Google Trends eignet sich in der Regel für Namen, Trendbegriffe, Techniken und Produktnamen.

Im nachfolgenden Beispiel werden die Begriffe “Blog” und “Homepage” analysiert.

Der Trend ist nicht überraschend, die alte Homepage hat ausgedient, Blogs sind im voll im Trend.

Um zu zeigen, wie sich der Begriff “Blog” entwickelt hat, wird er alleine in Google Trends eingegeben.

Bis Mitte 2009 ist ein klarer Aufwärtstrend zu erkennen. Seit 2009 hat der Boom ein Ende genommen.

Die Zuverlässigkeit von Google Trends

Wer eine OnSite Optimierung, und damit eine Keyword-Recherche für eine Webseite durchführt, wird sich früher oder später Gedanken über die Reihenfolge mehrphrasiger Keywords machen müssen. Das kann bei zahlreichen Dingen wichtig sein. So gibt es einen großen Unterschied, wenn man die Keywords im Titel in die eine oder andere Richtung schreibt. Obwohl die Google Tools als relativ zuverlässig gelten, versagen sie unter anderem bei Proximity Vergleichen. Mehrphrasige Keywords müssen zudem immer häufiger abgedeckt werden, da sie immer öfter zwei- oder gar dreiphrasige Suchbegriffe genutzt werden. Gibt man beispielsweise “Apple iPad” oder “iPad Apple” in Google ein, liefert die Suchmaschine durchaus verschiedene Ergebnisse. Werden die Keywordpaare in Google Trends eingegeben, erhält man für beide dasselbe Suchvolumen. Das kann natürlich nicht stimmen.

Pinterest generiert immer mehr Traffic

Pinterest, ein relativ junger Bilder-Bookmarkdienst, erfreut sich nicht nur bei den Usern immer größerer Beliebtheit. Auch Publisher interessieren sich vermehrt für den Dienst, der laut der Studie viel Traffic für die eigenen Seiten generiert. Wie Shareaholic, ein Anbieter für Tools zur Verteilung von Links in Social Networks, in seiner Studie feststellte, erreicht Pintertest das ausgehende Traffic-Niveau von Twitter und Google und übertrifft sogar den von YouTube, LinkedIn und Google+.

Nachfolgend der Referral Traffic Report von Januar 2012 (Quelle: shareaholic.com):

Für den Traffic Report wurden Daten von über 200.000 Publishern analysiert, die mindestens 260 Millionen Unique Visitors im Monat aufweisen können. Mit einem Anteil von 3,6 Prozent liegt Pinterest bereits auf dem fünften Platz, knapp hinter Google mit 3,62 Prozent und Twitter mit 3,61 Prozent. Der unangefochtene Führer der Rangliste ist Facebook mit einem Anteil von 26,4 Prozent, weit abgeschlagen dahinter folgt StumbleUpon mit 5,07 Prozent. Vergleicht man die Daten mit den Zahlen aus dem Dezember 2011, so wird klar, dass Pinterest einem starken Aufwärtstrend folgt. Der Anteil stieg nämlich von 2,5 auf 3,6 Prozent in nur einem Monat, allein Facebook konnte ein größeres Wachstum verzeichnen.

Pinterest für deutsche Publisher

Pinterest

Guter Inhalt für Pinterest sind generell interessante und gut aufbereitete Bilder. Alles, was auf den ersten Blick interessant wirkt, findet seinen Weg zu Pinterest. Dazu gehören übrigens auch Infografiken und Videos, die idealerweise ein Interesse erweckendes Startbild aufweisen. Wie auch auf YouTube sieht man bereits den (nervigen?) Trend mit Cat Content, d.h. niedliche Tierbildchen werden sehr gerne gepinnt.

Wenn Publisher Pinterest als Trafficquelle für ihre Webseiten nutzen wollen, dann müssen die Inhalte visuell gut aufbereitet werden, was durchaus ein guter Trend ist. In der Vergangenheit hat die Qualität des Web Contents durch Webseiten, die ihren Usern erlauben, alles hochzuladen, spürbar nachgeladen. Pinterest könnte das erste Portal sein, das hochwertigen Content belohnt und somit spürbar zur Entwicklung des World Wide Web beiträgt.

Bilderquellen: pinterest.com

Werbemittel im Content

Als Webseiten-Betreiber hat man nun mehrere Möglichkeiten, um seine langweiligen Werbemittel für den Besucher attraktiv zu gestalten, damit er sie anklickt. Die einfachste Methode wäre es, den Banner innerhalb des Contents zu platzieren. Dazu reichen auch simple Banner im Format 468×60 Pixel sowie 300×250 Pixel. Diese Banner gehören zwar zum Standard-Format, ihre Platzierung innerhalb des Contents, zum Beispiel in einem Blog-Artikel, machen sie für den Leser jedoch attraktiv, da sie den Anschein haben, relevant zum Content zu sein.

Skyscraper zerstören das Design

Skyscraper, schmale und sehr hohe Banner, werden oftmals in der Sidebar aufgrund ihrer schmalen Form eingebaut. Obwohl sie den Anschein haben, dass sie sich wegen ihrer Form eignen, zerstören sie die Ästhetik der Webseite. Für Sidebars eigenen sich viel mehr große quadratische Werbemittel und sogar Video-Ads, die viel bessere Conversions einbringen.

Werbemittel richtig platzieren

Give the gift of Dave... ( Dave Fischer / Flickr.com)

Wie bereits erwähnt, sollten Banner am besten direkt im Content platziert werden. Wenn man beispielsweise am Anfang eines Artikels einen 468×60 Pixel Banner direkt über den Content platziert, wird dieser vom Besucher der Webseite sofort als Banner identifiziert. Die Alternative wäre ein 300×250 Pixel Banner, der ebenfalls am Anfang des Artikels platziert wird, jedoch sollte der Text den Banner umfließen. Somit hat es den Anschein, als würde der Banner, der vom Text umflossen wird, als Bild zum Artikel gehören. Sehr gut wäre es, wenn die Werbeanzeige zum Content passen würde. Wer Google AdSense nutzt, hat in diesem Fall eine gute Chance, dass Google Anzeigen heraussucht, die zum Text passen.

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Give the gift of Dave: Creative Commons by Dave Fischer (Flickr.com)

Affiliate-Neulinge und die Qual der Wahl

Neulinge im Affiliate-Marketing werden direkt zu Anfang mit der schweren aber für ihre Zukunft entscheidende Frage konfrontiert, welchem Thema sich die eigene Webseite widmen wird. Wer sich mit den meisten Themen nicht auskennt, der sollte besser neue, kleine Nischen suchen, die zunächst weniger Umsatz generieren werden, dafür aber einfacher zu bewältigen sind. In diesen Bereichen können die Rankings schneller steigen und die Keywords sind nicht so haft umkämpft, wie bei Themen, denen sich SEO-Profis widmen. Für Affiliate-Neulinge ist es wichtig, zunächst Erfahrung mit einem einfachen Projekt zu sammeln. Wenn die ersten Euros das Konto erreichen, wird man schnell motiviert weiter zu machen.

Affilliate-Profis

Google Affiliate Network John Fischer (Flickr.com)

Im Vergleich zu den Neulingen kennen die Affilliate-Profis jede Nische, besitzen ein riesiges Netzwerk an Kontakten aller Branchen und wissen, wie man eine Webseite optimiert. Dank ihrer Erfahrung können sich die Profis auch stark umkämpften Nischen widmen und Umsatz generieren. Die Profis sollten dennoch abwiegen, ob sich der Aufwand lohnt. Die umkämpften Themen bringen zwar höhere Provisionen, verlangen aber auch entsprechend mehr Zeit. Auch die Konkurrenz sollte nicht vernachlässigt werden, da bei stark umkämpften Nischen auch andere Profis am Werk sind, die ebenfalls gut optimierte Seiten besitzen. Letztendlich könnte sich der ganze Aufwand nicht lohnen.

Der Verdienst in kleinen Nischen und Altbewährtem

Der Mythos lautet, dass man in kleinen und unbekannten Nischen wenig verdient. Falsch ist diese Aussage nicht, ganz wahr aber auch nicht. Man verdient in kleinen Nischen zwar weniger, als in vergleichbar beliebten Nischen, dennoch verdient man damit Geld. Dies muss natürlich nicht wenig sein, denn immer mehr Blogger und andere Personen, die sich mit dem Affiliate-Marketing auseinandersetzen, haben sich mit dieser Aufgabe selbstständig gemacht. Wichtig ist es, sich am Anfang nicht von wenig Umsatz einschüchtern zu lassen. Natürlich wird der erste Monat nicht Tausende Besucher auf die eigene Webseite locken und einen Gewinn im vierstelligen Bereich generieren. Dies erfordert viel Fleiß, Wissen und vor allem Zeit.

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Artikelbild: Creative Commons by John Fischer (Flickr.com)

Suchmaschinenoptimierung wird in der riesigen Onlinewelt immer wichtiger (auch wenn gewisse Professoren gern das Gegenteil behaupten). Deswegen sollte man seinen Webseite von Anfang an so planen, dass der Inhalt für die Besucher und die Suchmaschinencrawlern gleichermaßen attraktiv ist. Helfen kann euch hierbei Radio4SEO.

Radio4SEO ist ein Podcast rund um das Thema SEO und SEM und wagt regelmäßig den Blick in die Blogosphäre. Dabei wird alles Wichtige, was die SEO-Welt bewegt, in der Sendung thematisiert. Der Suchmaschinenoptimierers Marco Janck, besser bekannt als SEOnaut, nimmt dabei kein Blatt vor den Mund und das ist genau das, was mir an diesen Podcast gefällt. Die lockere und persönliche Art vom SEOnauten. Ich kann euch nur empfehlen mal selber in den Podcast reinzuhören, es lohnt sich auf jedem Fall:
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